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人大代表梁丽珍：将全运会IP转化为城市长期文化资产|2026广州两会
广州市第十六届人民代表大会第六次会议将于2026年1月19日召开。广州市人大代表、广州大剧院副总经理梁丽珍表示，2025年是广州的“全运年”，广州应紧扣举办第十五届全运会的重大契机，2026年重点关注全运会文化遗产的长效利用。
梁丽珍表示，2026年将是她第二届任期的最后一年，她将锚定重点议题持续深化，包括推动全运会文商旅融合成果长效转化、扩大弹性保教试点覆盖、提升白云国际机场网约车接客效率与旅客体验、整合楼宇经济服务功能等，并坚持对已落实建议进行“回头看”。
针对刚刚成功举办的全运会，她在本次市两会期间准备了《关于促进第十五届全运会广州文化IP赛后长效利用的建议》。她指出，以吉祥物“喜洋洋”“乐融融”和开幕式符号“鳌鱼”为代表的全运文化IP广受好评，相关话题在社交媒体阅读量超十亿，特许商品销售破纪录，显著提升了广州城市品牌软实力。为使这些赛时“流量热点”转化为赋能城市发展的“长期文化资产”，她提出了系统性的建议。
一是构建IP长效运营体系，建议设立市级IP统筹机构，明确著作权归属与运营主体，制定商业化规则和动态授权机制；二是将吉祥物打造为广州城市IP，建立统一管理规范，线上线下融合增强与市民的情感联结；三是深化IP与城市空间融合，在交通枢纽、改造后的场馆等嵌入IP元素，推动场馆向文体旅综合体转型；四是创新IP内容与数字化传播，鼓励开发动画、游戏等，利用数字技术打造线上文化体验；五是推动IP产业融合，与传统品牌、旅游、动漫游戏等产业结合；六是深化湾区协同与国际传播，联合港澳机构共建推广平台，与国际航空公司合作提升国际知名度；七是健全IP发展机制与保障，设立专项基金，建立价值评估体系。
梁丽珍代表表示，希望通过系统化运营和创新开发，将全运IP转化为长期文化资产，结合湾区文化与现代精神，助力广州建设国际消费中心和世界级旅游目的地。
采写：南方+记者 刘珊
摄影：南方+记者 苏韵桦 梁钜聪
剪辑：张晓晨股市如何配资
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